有个客户官网上一共八十几篇文章，写了两年，一篇都没被 AI 引过。他问我，是不是全部要重写。我说不用，得先看清楚哪些是真的死了，哪些只是没人点进去。我按发布半年后的访问量把他这八十几篇排了一遍，真正一点用没有的大概十二篇，剩下那六十几篇里，有二十来篇只要补点东西就能活。这篇讲的就是这件事——已经发出去的老内容怎么处理，五种做法各自的代价和效果。
先说结论
五种做法里，原地加料最划算，一篇一到两个小时，见效最快；同题重写最贵，但只有它对付得了那种从选题就错了的文章；多篇合并解决的是自己跟自己抢位置的问题，这个被低估得最厉害；一篇拆多页是起量最猛的一招，前提是原文里确实塞了三四个问题；不动或下架看着最省事，其实最容易被跳过，一堆没人管的页面挂在站上不是资产，是负担。
我的建议是：一年做两轮盘点，每轮挑二十篇，其中十五篇加料、三篇合并、两篇重写。别一口气全推倒。
先分清楚：这篇和另外两篇不是一回事
之前写过选题怎么找、内容类型怎么配比，那两篇讲的是还没写的东西该写什么。这篇讲的是已经写了、发出去了、没什么动静的内容怎么办。
一个是前端，一个是后端。前端决定你往池子里放什么，后端决定池子里已经有的那些要不要捞出来换个地方养。多数团队只做前端，一年写一百篇新的，池子越来越挤，原来那八十篇继续躺着。
改法一：原地加料
最简单的一种。文章主体不动，往里头补三样东西：一段能直接当答案的短段落、一组具体数字、一个明确的更新时间。
能直接当答案的段落，指的是开头那三四十个字。AI 抓内容时看的是这一段能不能单独成句、能不能脱离上下文成立。老文章最常见的毛病是开头先写背景，写行业形势，写三百字还没进入正题。把这段换成一句结论，后面再解释为什么，变化通常很快就能看到。
数字这块，老文章里全是大概、很多、通常情况下这类词，AI 没法用。改成区间、改成条数、改成天数，哪怕只是把常见改成十个里大概有六七个，可用性都不一样。
成本：一篇一到两个小时，不用重新找资料，不用重新配图。见效周期大概三到六周。
问题：只对那种选题没错、只是写得不好的文章有效。选题本身错了，加多少料都没用。
改法二：同题重写
从标题开始推翻，重新写一遍，保留原 URL 换掉内容。
什么时候必须走这条：一是原题的问法跟用户真实问法差太远，比如你写的是中小企业数字化转型路径探析，用户问的是二十个人的公司要不要上系统，这两个根本不是一回事；二是原文通篇在讲自己公司多厉害，没有一句对用户有用的判断；三是原文的事实已经过期，而过期的偏偏是主干不是细节。
成本：一篇半天到一天。见效周期六到十周，比加料慢，因为它本质上等于重新发了一篇。
一个提醒：重写尽量保留原 URL。换 URL 等于把之前攒的东西清零，除非原标题实在离谱，否则不值得。
改法三：多篇合并
这个被低估得最厉害。很多站点上存在三五篇讲同一件事的文章，写于不同时间，标题略有差别，内容七成重复。它们不会互相加成，只会互相稀释——AI 抓的时候不知道该引哪一篇，结果一篇都不引。
做法是把这几篇合成一篇，挑写得最好的那篇当主干，把其他几篇里独有的例子、数字、问答搬进去，再把其他几篇 301 到这一篇上。
成本：一次三到四个小时。见效周期四到八周。
怎么找这类文章：把标题全扔进表格，按关键词排序，看哪些标题的主词一样。一个二十篇文章的站点里，通常能找出两三组。
改法四：一篇拆多页
起量最猛。很多老文章恰恰是因为写得太满才没被引用——一个页面里塞了五个问题，每个问题讲两百字，哪个都没讲透。AI 要的是对某一个问题的完整答案，不是五个问题的摘要。
拆法是：一个 h2 一个问题，一个问题一个页面，每页八百到一千五百字，开头就是答案。原来那篇留着当索引页，把这几个新页面链过去。
成本：拆一篇大概两到三个小时，因为要给每个新页面写开头段和结尾。见效周期三到六周，通常比加料还快，因为每个新页面的指向都更清楚。
问题：页面数量涨得很快。二十篇拆成六十个页面，后期维护得跟上，否则又变成一堆没人管的老页面，第二轮还得再盘一遍。
改法五：不动，或者下架
有两种文章我建议就别动。一种是选题没错、写得也不错，只是还没到起量时间，这种真的只是慢，动它反而打断积累。另一种是纯公司内部的内容，团建、获奖、领导讲话，本来就不是给外人看的，改也没意义，留着就行。
真正该处理的是第三类：事实已经错得离谱、产品已经下线、联系人换了好几轮的老页面。这类页面挂在站上，被 AI 抓到会把错误信息一起带出去。要么改对，要么 301 到相关的新页面上，别留着。
成本：判断本身不花钱，改一条十分钟。但这一步最容易被跳过。
怎么判断一篇该走哪条路
我就问三个问题。
一，用户会不会这么问？把标题当成一句提问念一遍，别扭的就走重写，通顺的进下一问。
二，正文里有没有一句能单独摘出来当答案？有的话加料就行；没有的话，看是内容塞了太多问题需要拆，还是根本没答到点子上需要重写。
三，站上有没有别的文章在讲同一件事？有的话先合并，别各改各的。
三个问题过一遍，一篇文章三十秒，八十篇半个上午能过完。
一个改稿记录
去年帮一个做工业耗材的客户盘过一次。他有篇文章叫工业润滑油脂选型要点，一千二百字，发了十一个月，访问量四十几。我们没重写，只做了三件事：把开头换成一句结论——选润滑脂先看温度和转速，再看负荷，这一句直接放在第一行；把中间那段大概在高温下容易失效，改成在超过一百二十度的工况下，普通锂基脂一般三到四个月就得补一次，具体看设备每天运转多久；补上一句本页内容更新至某年某月。
一共一个半小时。第七周，这篇开始在几个平台的回答里出现，现在还是他站内访问量前三的页面。同期他新写了六篇，加起来不如这一篇。
我想说的是，改稿的投入产出比普遍高过写新的。因为选题已经被时间验证过了，你要做的只是把它说清楚。
改的时候，动哪些地方最有用
按性价比排：开头那三四十个字，大于具体数字，大于更新时间和适用范围，大于结尾的行动提示，大于中间段落的措辞。
中间段落的措辞是最不值得改的。很多人改稿子花一下午调句式，改完读起来顺了一点，引用率一点没变。因为 AI 抓的是结构和信息点，不是文采。
更新时间一定要加，而且要真的写清楚这次改了什么。用户和 AI 都在意这个，尤其是价格、政策、标准这类会变的内容。写上一句本页价格更新至某年某月，比任何华丽的表达都有用。
改完多久能看到变化
加料和拆分一般三到六周，合并四到八周，重写六到十周。这个区间是我在不同行业看到的普遍情况，起算时间从改完上线那天算，不是从你动手那天算。
如果八周了一点动静都没有，问题多半不在改法上，在选题上。这时候别再改第三遍，换个题。
三个容易改坏的地方
一，改完把例子删了。觉得例子啰嗦，改成概括性的表述。这是把最有价值的部分扔掉了，AI 恰恰最爱引具体的例子。
二，为了凑字数加水。把一句话能说清的扩成三段。篇幅变长不等于信息变多，反而把答案埋得更深。
三，改标题改成另一个极端。原题太书面，改完变成震惊体。标题要像人说话，不是像营销号。
一年做两轮就够了
不用月月改。我一般建议上半年一轮、下半年一轮，每轮挑二十篇，按上面那个判断流程走一遍。剩下时间该写新内容写新内容。
判断这一轮有没有效果，别看总访问量，看被 AI 提到的次数和带着问题找上门的人数。这两个指标动得比流量早，也更能说明问题。
如果只能做一件事
把站上所有文章的标题导出成一张表，按用户会不会这么问过一遍，挑出十个最别扭的，把它们的开头段改成一句完整答案。半天的工作量，这是我在老站点上见过见效最快的一次改动。
想知道你站上哪几篇还有救？
我们可以帮你把现有文章盘一遍：哪些加料就能活、哪些必须重写、哪些正在互相抢位置，以及按现在的内容结构大概多久起量。
